· D’origine anglaise, l’enseigne est classée 20e mondial

· La PME marocaine veut malgré tout garder sa «taille humaine»

L’union fait la force. C’est sur cette maxime que les grands réseaux d’audit ont bâti leur expansion et leur réputation internationales. Le cabinet Seddik, PME de conseil et d’expertise comptable vient d’intégrer le réseau anglais MSI (Macintyre Sträter International) classé vingtième mondial (voir tableau) dans la profession des chiffres. Il en sera le représentant exclusif sur le marché marocain. MCI a la particularité d’être pluridisciplinaire avec la présence de professionnels indépendants du droit et des chiffres. C’est la fameuse approche du guichet unique que déroulent les grandes enseignes du secteur.

Son partenaire marocain emploie 20 personnes et opère dans l’audit, l’expertise comptable, mais le conseil représente le gros de son activité. Le cabinet a une forte présence dans l’accompagnement des sociétés étrangères pour leur délocalisation au Maroc, notamment les opérateurs de centres d’appels.

Pour entrer dans un réseau international, il faut remplir un certain nombre de conditions et réussir un «examen de passage».
L’admission n’est définitive qu’au terme d’un contrôle qualité diligenté par les instances dirigeantes du réseau. Sont passées en revue : l’organisation et la structuration du cabinet, la qualité de son portefeuille, celle des équipes ainsi que la motivation du management, cette «volonté de vivre ensemble» équivaut à l’affectio societatis pour les parties prenantes dans une société.

Au-delà de l’«effet réseau», l’adhésion à un réseau international présente plusieurs avantages. Les plus importants sont le partage de connaissances, la mise en commun de l’expertise, la formation et l’échange des «best practice».

· Nouvelle étape de croissance

Appartenir à un réseau permet de muscler aussi ses ressources et au passage, de relever ses ambitions. Cela signifie par exemple que le cabinet peut postuler à des gros appels d’offres ou des marchés pour lesquels il ne pouvait pas prétendre auparavant faute de taille critique.
Cette possibilité de tirer profit d’opportunités générées par la force du réseau et qui sont hors de portée dans le cadre de cabinets individuels est sans doute l’implication la plus importante. Le manager de Cabinet Seddik, Rachid Seddik Seghir, confie que «cette adhésion à un réseau international est une nouvelle étape dans la croissance de l’entreprise» mais il tient malgré tout à rester dans la «dimension humaine» afin de garder le contact direct avec le client. A terme, son objectif est de pouvoir constituer un réseau au niveau marocain afin de suivre l’émergence de nouveaux pôles économiques régionaux.

Pour l’enseigne britannique, l’extension à un nouveau pays constitue un plus dans sa stratégie de réponse globale à la clientèle de multinationales. Même s’il reste encore étroit comparé à d’autres pays émergents, le marché du commissariat aux comptes au Maroc n’en reste pas moins attrayant. Si les grosses missions sont trustées par les quatre grands, les jeux sont ouverts sur le marché du conseil et de l’accompagnement actuellement en ébullition. Il recèle un en plus formidable potentiel de croissance.

Le réseau MSI est constitué de plus de 250 sociétés indépendantes d’expertise comptable, commissaires aux comptes et avocats couvrant à ce jour une centaine de pays à travers le monde. Il réalise un chiffre d’affaires de 1,020 milliard de dollars.

A.S.
Sce: l'économiste
08/10/2007